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从文字到IP阅文是最关键的转化器

发布日期: 2021-07-18浏览次数:

  2016年,随着网络文学IP的水涨船高,网文圈和娱乐圈的连接也更加紧密。在不久前落幕的中国原创文学风云榜上,就出现网络作家和大明星现场同框的画面,90后作家苏小暖面对自己偶像胡歌,惊喜连连引发现场热闹气氛,而两人的同台互动,苏小暖所代表的强IP大卡司和胡歌所代表的前台明星,彰显IP泛娱乐开发中,台前幕后的衔接将被打通,并赋予同处聚光灯之下的荣耀。

  作为90后作家的代表人物,新晋大神苏小暖,靠《邪王追妻》蝉联风云榜女生组冠军,其成长轨迹为众多年轻人所羡慕。第一部作品大红大紫,不仅成名“趁早”,还即将进军影视圈。面对自己的成绩,苏小暖表示要感谢互联网以及阅文平台,是它搭建起作家、内容、与产业链之间的桥梁。阅文的孵化和扶持,才是网络作家快速发展的基石。

  (上图:2016中国原创文学风云榜TOP1作品颁奖。左起:主持人何炅,演员胡歌,作家苏小暖,作家忘语,主持人伊一。)

  (左起:主持人何炅,阅文集团白金作家苏小暖,阅文集团白金作家耳根,主持人伊一)

  目前来看,泛娱乐市场改编还集中在消耗过去十年网络文学积攒的IP上,但随着旧IP的开发殆尽和产业的内容缺口的双重需求下,大量新晋的优秀IP成了泛娱乐产业发展契机。而代表年度网文优秀作品的中国原创文学风云榜,根据实时热度,能够挖掘市场众多新作品。

  众所周知,因泛娱乐产品消费者有高度重合性,作为最直接面对用户,并且迅速反应出用户喜好的网络文学,在IP孵化上有天然优势。在2015年首届中国原创文学风云榜上,所评选出的作品均获得了不俗的反响,年度桂冠作品以统计正版付费用户在全年中为作品投出的月票做基础评出,耳根的《我欲封天》和苏小暖的《邪王追妻》成为冠军作品。

  2016年,市场迅速反馈两部IP的热度,《我欲封天》的手游掀起了东方仙侠的热潮,不仅如此,还有望进入全球世界,成为东方文化的代言。而《邪王追妻》持续热度,影视化已进入开发中,还蝉联2016年的年度作品。2015人气女作家叶非夜,作品《国民老公带回家》带动了二次元纯爱热潮,成为比肩《你的名字》的现象级作品。也无怪代表年度网文优秀作品的中国原创文学风云榜,能吸引各路泛娱乐大咖的眼光。

  今年的风云榜上,值得注意的是新作者的出现。早在2015年,阅文集团就引导了作者的迭代,QQ阅读销售TOP100中,凭借处女作上榜作家高达38位,其中又17位新人作品发布不足12个月,最短仅7个月。2016年,在代表网络文学最高水平的风云榜上,成了新秀的对决之地,二目、风轻扬、飞天鱼等一批崭露头角的新人作家冲击榜单,其中风轻扬新人新作,靠《凌天战尊》一书获得月稿费百万的好成绩。这说明,在阅文的作家平台上,作家的成名周期在缩短。

  同时,需要注意的是,阅文始终坚持培育热门类型,如今年上榜新秀“会做菜的猫”凭借美食题材《美食供应商》杀入十强,这预示着新一年,美食题材有可能成为新的热门题材。除了新秀作家,原大神们“神格”依然,包括唐家三少、我吃西红柿、天蚕土豆等白金作家携新作登场,无疑,这些优质IP将掀起未来几年市场精品化的狂潮。

  蝉联风云榜女生作品NO1的苏小暖指出,IP市场的火热,固然是对好内容的需求,但好内容的产出,离不开平台的帮助。平台的成长,也离不开作家的支持,两者共荣共生。

  作家是内容生产者,而如何更快速贩卖自己的内容,确立商业价值,平台就成了决定作家职业高度的重要选择。平台对作家的意义,不仅是稳定、按时发放的稿酬,更重要的是必须具备三个要点:用户、渠道、运营。

  毋庸置疑,用户是产业链上最重要的一环,生产出来的内容需要有用户来消费,读者才是决定作者商业价值的锚准。抓住更多用户,和更好抓住用户,成为网络作家成名道路上的两宝。大平台的价值在于:它拥有大体量的读者群体,粉丝经济天然与大数据紧密相连,基于海量用户的样本分析,能有效定位作品核心粉丝,并深入了解市场。但需要注意的是,作家源源不断的内容生产对吸引用户来说至关重要,两者相辅相成。

  而渠道的意义则是能有更多到达用户的途径。虽然说渠道为王的时代已经过去,但不可否认,渠道对内容销售的拉动。以目前最大的数字阅读平台阅文集团为例,除了自身强有力的PC端起点中文网、创世中文网等强势网站外,移动端的QQ阅读占有率是市场第一,但它并未局限于自身平台,而利用独家内容开展渠道战略,如和小米多看进行合作等。除了扩大自身内容影响力外,还能增加作家的收入。

  运营是提升作家自身作品价值,乃至个人价值的最直接途径,往往需要专业的规划和完整的造星体系,这恰好是大平台所擅长的。有不少大红大紫的IP,初时默默无闻,经过平台挖掘后才有机会与更多读者相见。大平台的核心竞争力在能深入挖掘作者的商业价值,498.com论坛498.com!如原创作家在经过深入运营和市场推广后,可以像娱乐明星那样成为代言人,综艺节目明星、嘉宾等。

  目前来看,大平台对作者的孵化和培育起决定性因素,纵观国内TOP10的作家,几乎都来自阅文集团。更加明确的信号还体现在,只有大平台才能源源不断产出新大神,如2016年阅文“十二天王”之一的风轻扬,第一本书的月稿费收入就达到惊人的100万。这就是阅文依靠用户、渠道、运营体系所造就的登天之路。

  据艾瑞数据,有六成以上的签约作者从开始写作至今都在阅文平台。对现有阅文平台满意的签约作者占比达到70%。这个数据建立在阅文对数字阅读行业的深耕中。如在作家培育机制上,阅文通过作家福利来保障基层作家创作,通过举办不同赛事来挖掘潜力作家,通过6亿粉丝汰选和专业团队的运作,来不断孵化新的大神作家,源源不断输出明星IP,涌现出乱、妖月夜、苏小暖、风轻扬等一干90后大神,加速作家的迭代速度。

  作家福利制度保障了广大中下层作家的基本收入,使新晋作家能够潜心写作,为上层作者圈源源不断输入新血;而对中层作家,阅文通过多渠道扩展,让作家的收益更加广泛和宽厚,通过QQ阅读、起点中文网等不同平台来扩大作家影响力。高层作家中,阅文讲究个人品牌的打造,作家明星化计划等,根据作家本身特质,进行明星化打造,如中国原创文学风云榜通过粉丝点击和投票等数据,来确定作家的商业价值。

  同时,阅文还通过运作推广来打造作家品牌,如叶非夜在获得2015年度原创风云榜最受欢迎女作家后,阅文根据其个人风格和受众,选择传统文学节目《中华好诗词》进行跨界营销,同时还利用直播,现场活动等手段,打造叶非夜“言情天后”的位置。种种手段,让阅文的作家圈层承上启下,形成良性循环。

  以第一届新人王“乱”为例,这是阅文成立后培育出的顶级作家的经典案例。“乱”的成名来自阅文举办的《英雄联盟》跨界写作赛事,通过QQ阅读等平台聚拢粉丝,扩大作品影响力。而后,在阅文的运作下,“乱”在电竞赛事中频频跨界亮相,奠定“竞技小说第一人”品牌形象,收获大批泛娱乐粉丝,成绩斐然,并上榜同年作家富豪榜。而后,阅文根据“乱”的特质,策划作品转型,新作《全职法师》进入受众更广阔的玄幻领域,不仅乱召开发布会,并在IP初始就进行运营,动画上映一周点击突破千万,后继开发也正在进行。

  反观其他文学平台,所谓的泛娱乐运营只是针对作品版权的一个运作,并且考虑把作品、作者都打造成IP,也很难成为综合性平台。而阅文对作家的运作已有了完整模式,将优势发挥到极致,大力培养新大神,也许是其IP版图的重要一环,乱、苏小暖、叶非夜、耳根等人只是开始。

  对作家而言,一部作品的完结不等于结束,作品将去往的高度这才是作家和平台所需要共同努力的目标。“IP奥斯卡”的原创文学风云榜,制订了最好的标准。作为IP孵化和培育的最大平台,阅文该如何影响IP产业的风向,成为文字和IP之间的“转换器”,答案已经呼之欲出。返回搜狐,查看更多